Punk’d -ohjelman ydinidea on, että julkisuudesta tuttu henkilö A tekee ison vedätyksen hänen läheiselle ja julkisuudessa tunnetulle henkilölle B.

Päädyimme markkinointitempaukseen. Teon piti kotiutua Subin brändille sekä olla ohjelmalle uskollinen. Kirkastui ajatus, että tehdään iso vedätys. Vedätetään kerralla ja kunnolla sekä rakasta kilpailijaa että koko Suomen kansaa.

Vain elämää -ohjelma oli luonnollinen valinta vedätettäväksi kohteeksi. Millainen haloo syntyisikään, kun Vain elämää -ohjelma siirtyisi kaikkien yllätykseksi tutulta Neloselta Subille. Mukana olisi uuden sukupolven tähtiä, kuten Martina Aitolehti tai Seksikäs-Suklaa, jotka ovat suurelle yleisölle tuttuja jostaina ihan muusta kuin laulutaidoista?

Tavoitteena oli saada maksimaalinen huomio Punk’d Suomi -ohjelman startille, luoda keskustelua somessa ja saada valtamediat kirjoittamaan juttuja aiheesta. Vedättää leikkimielisesti kilpailijaa – tuoda positiivista pöhinää tv-markkina-alalle, välillä niin vakavassakin mediatalopelissä.

Toteutus: Jotta tietoisuus näin makeasta “uutisesta” leviäisi nopeasti, tehokkaasti ja uskottavasti, täytyi kuvitteelliselle ohjelmastartille tehdä saman tyyppisiä toimenpiteitä, mitä olisi tehty, jos Vain elämää olisi oikeasti tulossa Subille.

Pränkki aloitettiin kaksi päivää ennen Punk’d Suomi ohjelman ensimmäistä jaksoa. Henkilökohtaisilla some-tileillään artistit aloittivat vihjailun kertovansa seuraavana päivänä paljastavansa “jymy-uutisista”.

Aamuvarhaisella, päivää ennen ohjelman starttia Sanoma-talon vastapäätä olevan talon seinään kiinnitettiin lakana, jossa viestittiin Vain elämää-ohjelman alkavan Sub-kanavalla keväällä 2018. Halusimme tuoda somekampanjan rinnalle oikeita konkreettisia toimia mainoslakanan muodossa, jotta kampanja tuntuisi uskottavammalta. Lakana näkyi suoraan Sanoman pääkonttoriin ja toivoimme, että siellä alkaisi omanlaisensa kuhina.

Tulokset: Pränkki oli päivän kirkkaasti kuumin puheenaihe sosiaalisessa mediassa sekä perinteisessä mediassa kokopäivän.

Ohjelmalle saatiin maksimaalinen huomioarvo pienestä budjetista riippumatta.

Haastatteluille kertyi YouTubessa ja Facebookissa yhteensä yli 150 000 orgaanista katselukertaa.

Seitsemän tunnin aikana orgaanisia näyttökertojat Subin FB -ja Instagram-tileillä kertyi n. 200 000.

Facebook: Bruttotavoittavuus orgaaninen 145 000. Katselu minuutteina 82 000.

Creative: Jotti Taival