“Rakkaudesta musiikkiin“ monikanavaisessa kampanjassa tavoiteltiin autenttisuutta. Musiikkikykyjenetsintäkilpailut olivat mielestämme kadottaneet kosketuksen ruohonjuuritason tekemiseen. Halusimme puhutella vaihtoehtoisempia musiikintekijöitä ja esiintyjiä. Ohjelmastahan lopulta nousi tietoisuuteen eräs Alma Miettinen. Mielikuvallisesti ja tyylillisesti halusimme olla enemmän katumuotimaailmassa kuin kliinisissä studiotilanteissa.

Lisäksi halusimme rikkoa perinteisen IDOLS- sinisen ilmeen, jotta jo hieman kulahtaneelle formaatille saataisiin uusi freshi mielikuva myöskin visuaalisesti.

Mainosfilmit tuotti Cocoa ja ohjasimme yhdessä Taiton kanssa.

* Kampanja suunnittelu, ohjaus